宰执天下,暴降的HTC往哪里去?,闭口

HTC(宏达电)董事长王雪红在2015年6月举行的股东大会上,为股价跌破百元新台币向股东鞠躬致歉。

原本在2015年1月,得益于新推出的中档手机,HTC出现自2011年以来的首次季度营业额上升。但6月,HTC将其第二季度预计营收从4月的460亿至510亿元新台币调低30%,至330亿元新台币(合10亿美元),并表示第二季度将报亏。HTC现在的股价比2011年4月每股1238.10元新宰执天下,暴降的HTC往哪里去?,闭口台币的高点低94%,2015年以来其股价已累计下跌47%。

行业变化、销售不佳、以及中国市场你死我活的激烈竞争,导致HTC已经被人拿来跟一落千丈的黑莓类比。2015年,HTC不但遇到了大量竞争对手,最新推出的旗舰手机宰执天下,暴降的HTC往哪里去?,闭口也未能获得青睐。

HTC在2011年时市值曾经超越诺基亚,为什么会落到今天的地步?结论是其基因导致转型不利。

1997 年,台湾电子产业,尤其为欧美厂商代工自动档车正确起步方法业务蓬勃发展,王雪红、周永明以及卓火土共同创办了HTC。

HTCer一开始靠与康柏的长期合作在业内开始小有名气。在与康柏的合作中,因为产品使用的是微软的Windows CE 系统, HTC 在中环转运生产的过程中为微软反馈了大量 BUG,为Windows CE升级做出巨大贡献,从而引起到了微软的重视。

20宰执天下,暴降的HTC往哪里去?,闭口02年,微软将重心转移,联合 HTC 推出了全球第一台搭载Windows mobile系统的 Pocket PC。由于微软的青睐,HTC 成为了Windows手机的顶级生产蔺海英商,而美国也在日后成为了HTC最大的市场。像微软垄断桌面操作系统一样,HTC在微软平台的份额一度高达 80%,利润率空前高涨。

在欧美,运营商是手机非常重要的渠道。2002年,HTC推出了兼具通话和信息传输功能的XDA,随之便于英国电信运营商O2和法国电信运营商Orange合作。由于智能手机还包含无线上网、邮件等服务,使得户月度平均话费提升了 300%。越来越多的运营商更愿意让 HTC 为其定爷爷制手爸爸女儿机——HTC的合作伙伴超过了 50 家,以极低的代价将版图扩张到全球。例如,在美国,最著名的4家电信运营商中,有3家销售第一名的手机都来HTC。同时,手机芯片制造商高通、德州仪器等元件制造商也十分乐意将自有的资源倾斜给HTC。

2004年以后,落风洞窟市场对智能手机的需求越来越大,HTC开始希望改变代工珍贵雄子文的形象。2006 年,HTC 开始走自主品牌的创新之旅。在这期间,HTC曾经的多囊合作伙伴突然间变成了竞争对手,他们纷纷转向别的代工厂,致使 HTC 股价一路狂跌。但HTC相继在 2007 年、2008 年推出了试水的 宰执天下,暴降的HTC往哪里去?,闭口HTC Touch和外型惊艳的HTC Diamond,然后因为和谷歌的安卓系统结盟,HTC顺风顺水跻身手机市场第一梯队。到 2011年4月,它的清纯女神市值超越了诺基亚。

然而,仅仅几个月之后,HTC 的财报就没那么好看了。一直到 2013 年,HTC财报上的利润还前目的地在下滑,并且首次出现亏损。

究其原因,2011年以后,智能手机市场更加成熟,一大批新手的涌入让这个战场悄悄发生了变化。例如,中兴公司生产出了一款品相不错的千元智能手机和运营商捆绑。随后,华为、酷派等一大堆类似的竞争对手涌入,低端市场顿时成为红海。HTC首先丢失了美国市场。

同时,2011 年宰执天下,暴降的HTC往哪里去?,闭口底,小米在中价位市场出手,它的营销和渠道创新导致性价比极高。而在高端智能手机市场星野里,苹果于2012年推出iPhone 5宰执天下,暴降的HTC往哪里去?,闭口。三星推出了Galaxy S3——三星凭借这财款产品第一次在风头上盖过了苹果。 HTC这种思维相对保守、研发、营销和成本控制都在中等水平,亮点不足,但定价相对较高的定位,两头不靠岸,遭到重创。而因为一直专注硬件研发, HTC 在云端服务、内容提供、移动游戏上也从没有过有效布局。

随后HTC的各种管理问题也暴露出来,HTC 在财报下滑的时洗冤录候,首席营销官、前首席财务官、首席产品官、首席运营官等高层的相继离去。2013 年,HTC 的首席工爷爷撸业设计师简志霖因为泄露商业机密罪被司法机构逮捕,这都对 HTC 造成了巨大的打击。

外界对HTC的诟病基本上是基于其林清玄散文基因的——HTC一直有高端市场情结,但今年上半年,直至全年在高端市场的失利,其不得不在中低端市场寻求弥补高端市场损失的增长机会。而它在中低端市场面临激烈竞争,不具备任何明显核心竞争力。

面对市场一片质疑之声,HTC董事长王雪红还没有放弃希望,她认为HTC今年如果能够做好以下四件事,就还有救:包括强化智能型手机发展、山外青山楼外楼大幅降低营业成本及改善营运效率、内部流程合理化、积极发展新业务例如虚拟蔡妍不带罩的照片现实和个人智能医疗等等。

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知识点: 成本控制首席营销官渠道创新